英国発プレミアムカジュアルブランド「ALLSAINTS」ついに日本上陸決定！

英国発プレミアムカジュアルブランド「ALLSAINTS(オールセインツ)」の日本初上陸が決定した。今年9月にオールセインツ・ジャパンの設立、来年春から日本語版イーコマースサイト、来年夏には直営店舗の展開が予定されている。

「ALLSAINTS」は1994年にロンドンで創業、イーストロンドンに本社を構え、ロンドン・リージェントストリート、NY・Sohoの旗艦店を始めとした10ヶ国に126店舗の直営店を運営。アジアにおいては、昨年の韓国出店に続き、今年台湾にも進出。今回、満を持して日本での事業展開をスタートする。

特徴は、100％直営展開で、商品、内装、音楽、ウェブサイトのコーディングまで、顧客との接点となる場所はすべてを自社でイメージや制作などをコントロールしているところ。

大きな特徴の一つであるアンティークミシンを並べたファサード、インダストリアルな鉄の什器等の店舗デザインも内製化している。40名の社内デザインチームをチーフ・クリエイティブ・ディレクターのウィル・ビードルが束ね、本社及び世界4カ所生産管理拠点で合計100名のチームが年間400万枚の商品生産をダイレクトコントロール。売上構成比はメンズとウィメンズが50％ずつで、レザーを核素材としたバイカージャケットを主力商品としつつ、独特のシルエットを持つドレス、ニットやカットソー、デニム等バランスの良い売上構成比を構築。2015FWから世界最大手ハンドバッグメーカーと取り組んだハンドバッグコレクションの展開も開始し、既に米国主要百貨店を始めとして大きな反響を得ている。

また、現在イーコマース比率16%まで成長している「オールセインツ.com」は、自社プログラマーによるイーコマースシステムの開発や、自社倉庫運営、写真撮影、デタッチ、プロモーション動画制作等の主要機能を全て社内で内製化しており、2014年末には米国にてアマゾンとのパートナーシップを締結し、革新的な取組もスタートした。

【ALLSAINTS】
http://www.allsaints.com/