What is RAW? ファレル・ウィリアムスと問う、「G-Star RAW」新キャンペーン

「G-Star RAW」が、ブランド名称の一部でもある“RAW”（ロゥ）という言葉の定義や意味について考えるブランドキャンペーンを展開する。

『RAWは名詞ではなく、動詞なんだ。』
そう語るのは、G-Star RAWの共同出資者でありHead of Imaginationのファレル・ウィリアムス。
これまで頑なに’PRODUCT’にこだわってきたG-Star RAWにとってブランドの本質を探るキャンペーンは今回が初めて。G-Star RAWで働くスタッフ、ジーンズをはじめとする商品、制作を行う作業スペース全てがWhat is RAW？に連鎖。そんなG-Star RAWの世界を通して生まれたFAMILY PORTRAIT＿ファレルを中心に真っ直ぐにレンズを見つめるジースター ロゥで働くスタッフの集合写真から、一貫したブランド信念とチームワークが強く感じられる。

外側にあるものを剥がし、そぎ落とし、奥にある何かを追求するその姿勢こそがRAW。多角的に展開される今回のキャンペーンでは、FAMILY PORTRAIT以外にも、アムステルダムの本社で行われているデザイン・プロセスに焦点を当てたショートフィルム、ブランドを通してプロダクトの設計・組み立ての工程や過程が分かるデジタルフィルム、３Ｄ(立体裁断)ジーンズへのこだわり、サステイナブル(持続可能)なイノベーションへの責任など。様々な方法で伝えられるキャンペーンを通じて、ブランドが意図する本当の意味でのRAWが明らかに。

「RAW＿それは言葉では説明できない、ひとりひとりの感情であり、感覚で理解されるべきものなのです。」
#WhatisRAW　

What is RAW? | The G-Star RAW Fall/Winter 2016 Campaign Film

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