白樺樹液100%のスキンケアブランド「YOSEIDO」堂々デビュー、11月1日から伊勢丹新宿本店でポップアップ展開

養生堂日本株式会社は、北欧の白樺の樹液（ホワイトバーチウォーター）を100%使用した、新ブランド“YOSEIDO”を販売することに先立ち、2018年10月24日(水)に製品のプレス発表会および体験会とレセプションパーティーを開催。

“YOSEIDO”では、YST保湿液(さっぱり)、YST保湿液(しっとり1)、YST保湿クリーム、YST保湿マスクの計4種類を、2018年11月1日(木)より1週間、伊勢丹新宿本店 地下2階 ビューティアポセカリーのPOP UP STOREにて展開するほか、“YOSEIDO”のオンラインストアでも順次販売を開始する。

白樺の樹液は、1年間のうち冬から春にかけての約2～3週間しか採取できない貴重な原料で、アンチエイジング効果や保湿効果に優れている。その栄養分の豊富さから、ヨーロッパを中心に古くから「森の看護師」とも呼ばれ親しまれてきた。本イベントは、「白樺の素晴らしさを知ってほしい」という“YOSEIDO”の想いから、本物の白樺の木約60本を会場内に持ち込み、雪の中に緑の芽吹いた春先の白樺の森を表現。ブランドの世界観を会場全体で体験できるよう趣向が凝らされた。

本イベントには、報道関係者、美容関係者、インフルエンサーなど総勢400名以上が来場。第一部の製品発表会では、ブランド担当者より製品の開発ストーリーやコンセプトを紹介。第二部のレセプションパーティーでは、白樺をイメージして作ったフードや白樺樹液100%のバーチウォーターなどのドリンクが振る舞われ、招待客たちは一夜限りの“白樺からの贈り物”を楽しんだ。

11月1日(木)より 7日間限定 伊勢丹新宿本店にて POP UP STORE を展開
上記 4 商品を伊勢丹新宿本店にて、11月 1日(木)から 1週間限定で販売。
期間:11月 1日(木)~7日(水)
場所:伊勢丹新宿本店 地下 2階 ビューティアポセカリー 「YOSEIDO POP UP STORE」
※オンラインストアの詳細は随時公開。