表参道に自然溢れるラグジュアリーPOPUP登場！都会の喧騒から離れて日本×ドイツのグルメ・ビールを販売。BMWがウェルネスなライフスタイルを提案「FREUDE by BMW – THE GARDEN」7/14~9/17期間限定

ビー・エム・ダブリュー株式会社は、ポップアップ・エキシビション「FREUDEby BMW – THE GARDEN(フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー・ザ・ガーデン)」を、東京/表参道に期間限定でオープンする。

期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、FREUDE by BMWのマーケティング活動の第二弾として具現化するものであり、最新のテクノロジーで「美しさ」「走り」「機能」を昇華し、感性に訴える本日発表のプレミアム・セダンの電気自動車 BMW i5 を日本において初めて期間限定で展示する他、ラグジュアリー・セダンの電気自動車 BMW i7 も期間限定にて展示する。

さらには、週末限定で最新のBMW の電気自動車に試乗することも可能である。ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道の都会の喧騒から離れて、訪れる方々を心地よいくつろぎへと誘う、日本とドイツ・バイエルン地方の融合を成したガーデンをテーマにデザインされている。

併設するパビリオン内ではその時々の展示車両のテーマに合わせ、BMW i5 や BMW i7 が有する感性やクラフトマンシップを表現する特設デジタルコンテンツと共に展開。BMW i7 展示時期には、先月開催された第76回カンヌ国際映画祭で発表した BMW Filmsのショート・フィルム「THE CALM」を毎日上映するミニシアターを楽しめる。

会場内には BMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーを展開する。屋外カフェ&バーでは、夏に合うようにドイツと日本の両方の要素を組み合わせて独自で開発した食事や飲み物を提供し、会場内のショップでは、車両テーマに絡めた Highsnobiety(ハイスノバイエティ)×BMW の限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイル・コレクションを販売する他、ブランド・パートナーとコラボレーションを行い、BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。

本年より BMW は、“FREUDE by BMW(BMW がもたらす歓び)”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設しており、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やしている。ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることで BMW のブランド価値を高めることを目的としている。

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、本年3月より約1か月の期間限定で実施したポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」に続く第2弾で、前回同様に Highsnobiety 設立者 David Fischer(デーヴィッド・フィッシャー)のディレクションの下に展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供する。FREUDE by BMW のマーケティング活動は、今後も積極的に実施していく予定である。
イベントの詳細は下記の特設ページより参照:https://bmw.co.jp/0616_dp_bec

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」概要
場所: 東京都港区南青山 5-1-1(OMOTESANDO CROSSING PARK)
期間: 7月14 日(金)から9月17 日(日)まで
入場: 無料
時間: 月~木、日:11:00am から 8:00pm まで　金、土、祝前日:11:00amから10:00pmまで　※ラストオーダーは CLOSEの30分前
試乗: 11:00 から 19:00 まで(土日祝のみ)最終受付18:00
※事前予約制
モデル:
(展示)
BMW i5 M60(7月14日から8月16日まで)
BMW i7 xDrive60(8 月17日から9月17日まで)
(試乗)
BMW iX xDrive40(7月14日から8月16日まで)
BMW i7 xDrive40(7月14日から9月17日まで)
BMW XM (8月17日から9月10日まで)

BMW ウェブサイト: http://www.bmw.co.jp