LACOSTE Limited Store 「OLD meets NEW」 OPEN　9/13〜9/25

2019.08.27

株式会社ラコステジャパンは期間限定ショップ「OLDmeetsNEW」を9月13日(金)~9月25日(水)の間、表参道ベーカリーカフェ426にオープンします。
株式会社ラコステジャパンは、ブランドの新たなチャレンジとして、年代に縛られず古着から新作まで取り扱う期間限定のショップ「OLDmeetsNEW」を9月13日(金)~9月25日(水)の期間限定、表参道ベーカリーカフェ426(東京都渋谷区神宮前4丁目26-18原宿ピアザビル1・2階)にオープンします。

「OLDmeetsNEW」限定ショップ概要

このショップの主役は「古着」。全国から収集した約400点のラコステの古着が店頭に集結し、その年代のオリジナルモデルなどをお買い求めいただくことができる他、古着と今季の秋冬の新作をミックスしたコーディネートや、古着を元の価値より更に高めようという試み、UPCYCLE(アップサイクル)オーダー会など、“OLDmeetsNEW”をキーワードに、年代に縛られない、より自由で新鮮なファッションの楽しみかたを提案します。

古着を取り扱うこと、それは常に新作を並べて販売することがセオリーであるアパレルブランドとしては、非常に大胆な取り組みです。ファッション業界が直面している大量生産・大量廃棄問題(※1)に対して、古着を用いたファッションの可能性に光を当てること、それは時が経っても衰えることのない”タイムレスな価値”を大切にしているラコステらしい一つの解決策であり、これからの時代のファッションの楽しみ方だと考えています。

今回のショップは期間限定のオープンとなりますが、閉店後も、”OLDmeetsNEW”の精神を受け継いだサービスはラコステの各ショップで継続的に展開していく予定です。

ラコステの新しいチャレンジが詰まったショップ「OLDmeetsNEW」を訪れてんみてはいかがでしょうか。
※1:日本では年間14億着「2017年小島マーケティング調べ」(4P目参照)

日時:　2019年9月13日(金)~9月25日(水)11:00-19:00※9月14日(土)のみ、21時まで営業
場所:　表参道ベーカリーカフェ426(東京都渋谷区神宮前4丁目26-18原宿ピアザビル1・2階)
内容:　ラコステの古着販売、アーティストによるUPCYCLEオーダー会、オリジナルルックブックの配布、オリジナルステッカー/オリジナルドロップの配布、ラコステの新作商品の販売など
「OLDmeetsNEW」特設サイト:https://www.lacoste.jp/oldmeetsnew※9月12日に公開予定

コンテンツ紹介

■古着販売とミックスコーディネート
多数のアイテムをご用意している「OLDmeetsNEW」では、その世界観に伴った内装を施しているほか、新作のニットにOLDアイテムのインナーをミックスした”ニュークラシック”など、5つのコンセプトとともに古着と新作のミックスコーデを展示中。気に入った古着もお買い求めいただけます。また「OLDmeetsNEW」オープン期間中、「モトーラ世理奈」さん他、総勢20名以上のモデルを起用したミックスコーデを提案する広告キャンペーンを展開。一連のコーデをまとめたルックブックも制作・配布予定。

■アーティストによるUPCYCLE(アップサイクル)オーダー会
期間中、過去に販売したラコステのポロ/Tシャツをご持参いただいた方、もしくは、店内で古着をご購入いただいた方に対し、洋服に箔を施してプレゼントいたします(人数限定)。仕上がり後、後日配送いたします。「UPCYCLEオーダー会」を通じて、古着を活用した新たなファッションの楽しさを提供します。
※UPCYCLEとは:元の製品より価値の高いものを生み出すものづくりの新たな方法
▼実施概要
・日時:9月13日11時~9月25日19時
・場所:「OLDmeetsNEW」1階
・人数:期間中、毎日先着3名
YUKIFUJISAWA
デザイナー:藤澤ゆき
東京都生まれ。多摩美術大学テキスタイルデザイン専攻卒業。2011年より活動をスタート
テキスタイルレーベル。代表作「NEWVINTAGE」はヴィンテージ素材に染や箔を施すことで、単なる古着のリメイクではなく新しい価値をファッションとして高めるアートピース群である。企業へのデザイン提供やブランドディレクション、雑誌の表紙衣装を飾るなどテキスタイルを軸に幅広く活躍。2016年度TOKYO新人デザイナーファッション大賞受賞。2019年に原美術館で新作プレゼンテーションを発表。

■オリジナルステッカー/オリジナルドロップのプレゼント
▼9月13日11時~9月25日19時
期間中のショップ来場者に「OLDmeetsNEW」オリジナルステッカー1種をプレゼント。(先着1万名様)
▼9月13日11時~9月19日19時
期間中に「OLDmeetsNEW」ショップにてラコステ製品をご購入いただいた方に別途オリジナルステッカー4種をプレゼント。(先着3000名様)
▼9月20日11時~9月25日19時
期間中に「OLDmeetsNEW」ショップにてラコステ製品をご購入いただいた方にオリジナルドロップをプレゼント。(先着3000名様)

■ラコステについて
フランスのプレミアムカジュアルブランド「ラコステ」を1933年に創業したルネ・ラコステは、テニスの世界4大大会を計7度制覇した、稀代のテニスプレイヤーであり、更に、テニスコートをはるかに超えた素晴らしい発明をのこした、発明家としても知られています。ブランド創業時に誕生した史上初のポロシャツ「L.12.12」も、今でこそファッションアイテムのイメージがありますが、元々はルネが“快適にプレーできるテニスウェア”を求めて開発したもので、86年変わらないブランドのアイコンです。ラコステの手掛けるアイテムには、今も変わらずテニスへの情熱が息づき、そのルネのパイオニア精神と伝統を、2018年新しく迎え入れた、ブランドのクリエイティブ・ディレクター、ルイーズ・トロッター(LouiseTrotter)が新しい世代へ受け継いでいきます。
●公式サイト/ECサイト:www.lacoste.jp
●公式SNS:【LINE】@lacoste_japan/【Twitter】@LACOSTE_JAPAN/【Facebook】@LacosteJapan