THE NORTH FACE Sphere オープンに合わせ、店舗と連動するフラグシップECサイトTHE NORTH FACE RUNを公開
株式会社ゴールドウインの展開する「THE NORTH FACE(ザ・ ノース・フェイス)」は、2022年7月1日(金)にアスレチックカテゴリーにおけるフラッグシップストア「THE NORTH FACE Sphere(ザ・ノース・フェイス スフィア)」(東京都渋谷区神宮前)をオープン。これは、現在の原宿エリアにおいて 「THE NORTH FACE」の 6店舗目。「THE NORTH FACE」は、直営店ビジネスのスタートとなる店舗 「WEATHER STATION(ウェザーステーション)」を 1983年に原宿駅竹下口にオープンして以来39年、コンセプトの異なる店舗を出店することで同エリアの包括的なストアラインナップを実現し、ブランドが描く世界観の伝達を強化してきました。
「THE NORTH FACE Sphere」は、ランニングやトレーニングを軸としたアスレチックカテゴリーのフラッグシップストア。 ウルトラマラソンやトレイルランニング、日常的なロードランからトレーニング、フィットネスアイテムまで、様々なシチュエーションやアクティビティに精通したスタッフによるサポートが受けられます。また、希望するアクティビティに副ったフィールドの案内など、多角的にランナーをバックアップするサービスを提供。
また、5 階にあるイベントスペースでは、ゴールドウインが持つブランドを横断したさまざまなアクティビティイベントを実施する予定。ウルトラランニングクラブをはじめとする参加型イベントの拠点としての機能を持ち、アスリートのトークセッションやオンラインによるトレーニング講義、ライブコマースやインスタライブなど、既存のものと新しい取り組みを織り交ぜた常に鮮度の高いイベントを企画予定。
ゴールドウインは昨年5月、新たな中期5カ年経営計画「PLAY EARTH 2030」を発表。気候変動問題の解決と持続可能なビジネスの再構築を図り、「事業におけるサステナビリティ」と「環境におけるサステナビリティ」の 2 つのサステナビリティと向き合い、ゴールドウインのミッションでもある「スポーツを通じて豊かで健やかな暮らしを実 現する」を目指す。
「THE NORTH FACE Sphere」においても、環境に配慮したオリジナル商品を展開。「製品から製品へのリサイクル」をコンセプトとした「THE NORTH FACE」の循環型アップサイクルプロジェクト「EXPLORE SOURCE(エクスプロール ソース)」を採用した環境配慮型製品や製品のロングライフを提案する摩耗耐久性に優れた商品を販売。また、ランニ ング時にも携帯しやすい店舗限定ソフトボトルも提案するなど、オリジナル商品を通じて地球や自然とのかかわり方を考えるきっかけを提供。これらの商品をはじめ、店舗で取り扱うアパレル製品(2022 年春夏)の87%が環境配 慮型製品(環境負荷低減素材使用製品)であることは「THE NORTH FACE Sphere」の特長です。
「THE NORTH FACE Sphere」は、建物自体も環境に配慮した仕様になっており、柱や壁をより薄くすることで建築全体の軽量化を実現し必要となる資材の削減に成功。外光を大きく取り入れると同時に空間の中の空気を効率的に動かすことが可能な吹き抜け構造、断熱や紫外線のカットに優れた Low-E (ローイー)ガラスの採用などにより消費電力を削減する設計になっており、建築物の省エネ性能を評価する BELS(ベルス)において二つ星を獲得しています。
また、「THE NORTH FACE」は、実店舗での接客及び顧客体験とEC サイト上での購買体験(オフラインとオンライン) の融合による顧客への新たな価値の創出を目指し、昨年からECサイト上のフラッグシップストア「THE NORTH FACE MOUNTAIN(ザ・ノース・フェイス マウンテン)」EC サイト、「THE NORTH FACE CAMP(ザ・ノース・フェイス キャンプ)」ECサイトをオープンさせており、今回アスレチックカテゴリーにおけるフラッグシップストア「THE NORTH FACE Sphere」 の店舗オープンに合わせて、第3弾となる「THE NORTH FACE RUN(ザ・ノース・フェイス ラン)」EC サイトを6月28日(火)から公開。
「THE NORTH FACE RUN」ECサイトの公開初期は、「THE NORTH FACE Sphere」のコンセプトやデザイン、建築に込められた想いをまとめたオープニングコンテンツを掲載。また、アスリートへのインタビュー、トレーニングスタイルを紹 介していく読み物的な「COLUMNS」、アスリートや店舗から発信するオンライン、オフライン双方のコミュニケーションで、ランニングの楽しみを共有する「EVENT」で構成。
2022年9月頃からは、今年の秋冬の商品の立ち上がりに合わせ、EC機能、店舗と各エリアの店舗を繋げるオンライン接客が実装される予定。
【店舗情報】
店名: THE NORTH FACE Sphere (ザ・ノース・フェイス スフィア)
所在地: 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-10-11
営業時間:11:00~19:00 (定休日:水曜日)
Instagram アカウント名: @tnf_sphere
URL: https://www.instagram.com/tnf_sphere/
【「THE NORTH FACE RUN」ECサイトコンテンツ】
実店舗での接客及び顧客体験とECサイト上での購買体験(オフラインとオンライン)の融合による顧客への新たな価 値の創出を目指し、昨年 10 月にマウンテニアリングに特化したオンラインフラッグシップストアとして公開した「THE NORTH FACE MOUNTAIN」EC サイト、キャンプの世界観のリアリティを追求しキャンプカルチャーを築く新たな「THE NORTH FACE CAMP」EC サイト(2022年5月公開)に続き、ランニングアクティビティにフォーカスした「THE NORTH FACE RUN」EC サイトが公開。この EC サイトでは、これまでの「MOUNTAIN」や「CAMP」カテゴリーとは異なり、 今回オープンする店舗「THE NORTH FACE Sphere」と連動したコンテンツが特徴となっています。
1. オープニングコンテンツ
EC サイト公開当初は、「もしその場所に建築物が樹木のように発生したのなら?」という発想からデザインされた 「GOLDWIN Harajuku Building」に込められた意匠や哲学を紹介するページや、日本のトレイルランニング史を切り開いてきたプロトレイルランナーの鏑木毅と、マインドフル・ランニングの名著『ほんとうのランニング』(マイク・スピーノ(著) 近藤隆文(訳))の発行人である走る編集者、藤代きよによる対談などのスペシャルコンテンツを展開。
2. 「EVENT」
「THE NORTH FACE Sphere」で開催されるランニングイベントやアスリートトークをはじめとする、多様なゲストを招い たイベントの情報や予約受付、ライブ配信を行うことで、実店舗と EC サイト上での体験をシームレスに繋ぎ、原宿を起点とした新しいランニングカルチャーの創出を試む。
イベント 例)
「ULTRA RUNNING CLUB」/「親子ではじめるランニング」/「TNF アスリートと RUN&接客」/「プラントベースアスリ ートフード講座」/「山とヨガのリトリート」/「自宅でできるセルフケア/チューニングポール」
※イベント内容は変更になる可能性があります。
3. 「COLUMNS」
トップアスリートたちの日々のトレーニングやコンディション方法、レース前のメンタルコントロール、リカバリーやフィジ カルトレーニングのための栄養学、「THE NORTH FACE Sphere」で取り扱われるプロダクトや、それぞれのアクティビ ティに効果的なレイヤリングを含めたセオリーの紹介など、ランナーたちを多角的にサポートするコンテンツを発信。
【「THE NORTH FACE RUN」 EC サイト】
【「THE NORTH FACE Sphere」プレスリリース(5/13)】
【THE NORTH FACE WEBサイト】
